Ambani Campa Cola भारतातील कोल्ड ड्रिंक उद्योग नेहमीच राजकारण, वाद, रणनीती आणि तीव्र स्पर्धेचे रणांगण राहिले आहे. गेल्या काही वर्षांत, या आक्रमक बाजारपेठेत टिकून राहण्यास आणि भरभराटीस येण्यास काही कंपन्याच यशस्वी झाल्या आहेत. कोका-कोला आणि पेप्सिकोमधील स्पर्धा या युद्धाच्या केंद्रस्थानी राहिली आहे, स्प्राइट सारखे ब्रँड 7UP विरुद्ध स्पर्धा करत आहेत आणि फॅन्टा मिरिंडाशी स्पर्धा करत आहेत. आंब्याच्या रसाच्या विभागातही स्पर्धा तीव्र होती, पेप्सिकोच्या स्लाईसने बाजारात वर्चस्व गाजवले तर कोका-कोला मागे पडला. भारतातील पहिल्या कोल्ड ड्रिंक युद्धाची ही कहाणी होती. तथापि, तेव्हापासून उद्योग लक्षणीयरीत्या विकसित झाला आहे. बाजारात नवीन खेळाडू दाखल झाले आहेत आणि ग्राहक आरोग्याबाबत अधिक जागरूक झाले आहेत. या बदलांनंतरही, आतापर्यंत कोणतीही कंपनी कोका-कोला आणि पेप्सिकोच्या वर्चस्वाला आव्हान देऊ शकलेली नाही.

Ambani Campa Cola रिलायन्सची एन्ट्री: एक गेम-चेंजर?

आपल्या विघटनकारी धोरणांसाठी ओळखल्या जाणाऱ्या रिलायन्स इंडस्ट्रीज आता कॅम्पा कोला या ब्रँडसह कोल्ड्रिंक मार्केटमध्ये प्रवेश करणार आहेत, हा ब्रँड त्यांनी दोन वर्षांपूर्वी विकत घेतला होता. रिलायन्सने टेलिकॉम क्षेत्रात जिओसोबत केलेल्या बदलत्या उद्योगांच्या इतिहासामुळे अशी अपेक्षा निर्माण झाली आहे की कॅम्पा कोला कोका-कोला आणि पेप्सिकोचा एक मजबूत स्पर्धक बनू शकते. पण रिलायन्स ही रणनीती कशी राबवण्याची योजना आखत आहे? कॅम्पा कोला आणि भारतातील कोल्ड्रिंक उद्योगाला हादरवून टाकण्याच्या त्याच्या क्षमतेच्या कथेत जाऊया.

कॅम्पा कोलाचा उदय आणि पतन

कॅम्पा कोलाचा भारतात एक जुना वारसा आहे. 1977 मध्ये प्युअर ड्रिंक्सचे मालक चरणजित सिंग यांनी ते लाँच केले होते, ज्याने यापूर्वी कोका-कोलाला भारतात आपली उपस्थिती प्रस्थापित करण्यास मदत केली होती. 1977 मध्ये परकीय चलन नियमन कायद्यामुळे (FERA) कोका-कोला भारतीय बाजारातून बाहेर पडली, ज्यामध्ये परदेशी कंपन्यांना त्यांच्या 60% इक्विटी भारतीय भागीदारांसोबत शेअर कराव्या लागतील, तेव्हा कॅम्पा कोलाने ही पोकळी भरून काढण्यासाठी पुढाकार घेतला. “द ग्रेट इंडियन टेस्ट” या घोषणेसह, कॅम्पा कोला लवकरच घराघरात लोकप्रिय झाले आणि 1970 आणि 1980 च्या दशकात कोल्ड्रिंक मार्केटमध्ये वर्चस्व गाजवले.

तथापि, 1991 मध्ये भारतीय अर्थव्यवस्थेच्या उदारीकरणामुळे कोका-कोला आणि पेप्सिको पुन्हा बाजारात आले. कॅम्पा कोलाला Campa Cola या जागतिक दिग्गजांशी स्पर्धा करण्यासाठी संघर्ष करावा लागला आणि अखेर ते अस्पष्टतेत गेले. 2001 पर्यंत, दिल्लीतील त्यांचा बॉटलिंग प्लांट बंद पडला आणि 2009 पर्यंत ते बाजारातून जवळजवळ गायब झाले. परंतु 2022 मध्ये, रिलायन्सने ब्रँड विकत घेतल्यावर कॅम्पा कोलाला एक नवीन जीवन मिळाले.

रिलायन्सची रणनीती: Ambani Campa Cola एक जायंट किलर बनू शकेल का?

कॅम्पा कोलासाठी रिलायन्सची रणनीती Ambani जिओसोबतच्या त्याच्या दृष्टिकोनाचे प्रतिबिंब आहे. जिओने टेलिकॉम मार्केटमध्ये प्रवेश केला तेव्हा त्याने मोफत सिम कार्ड, परवडणारे डेटा प्लॅन आणि मोफत कॉल देऊन उद्योगात व्यत्यय आणला, ज्यामुळे एअरटेल आणि आयडिया सारख्या स्पर्धकांना त्यांच्या किमती कमी कराव्या लागल्या. रिलायन्स आता कॅम्पा कोलासारखीच कमी किमतीची रणनीती लागू करत आहे. कोका-कोला आणि पेप्सिको 600 मिलीच्या बाटल्या 40 रुपयांना विकतात, तर कॅम्पा कोला 200 मिलीच्या बाटल्या फक्त 10 रुपयांना आणि 500 मिलीच्या बाटल्या 20 रुपयांना देतात. या आक्रमक किंमतीमुळे आधीच मोठ्या संख्येने ग्राहक आकर्षित झाले आहेत, विशेषतः ग्रामीण भागात आणि लहान किरकोळ दुकानांमध्ये जिथे परवडणारी क्षमता महत्त्वाची आहे.

कॅम्पा कोलाच्या वाढीला चालना देणारे घटक

• नॉस्टॅल्जिया: कॅम्पा कोलाचे पुनरुज्जीवन 1970 आणि 1980 च्या दशकात पिऊन वाढलेल्या भारतीयांच्या जुन्या आठवणींना स्पर्श करते.
• रिलायन्सचे वितरण नेटवर्क: संपूर्ण भारतात रिलायन्स फ्रेश, रिलायन्स मार्ट आणि जिओ मार्ट स्टोअर्सच्या विस्तृत नेटवर्कसह, कॅम्पा कोलाला त्वरित दृश्यमानता आणि सुलभता मिळाली आहे.
• परवडणारीता: कमी किमतीच्या धोरणामुळे कॅम्पा कोला किमतीच्या बाबतीत संवेदनशील ग्राहकांसाठी एक आकर्षक पर्याय बनला आहे.

पुढील आव्हाने

हे फायदे असूनही, कॅम्पा कोलाला कठीण संघर्षाचा सामना करावा लागत आहे. भारतीय शीतपेय बाजारपेठ 4.6 अब्ज डॉलर्सची आहे, ज्यामध्ये कोका-कोलाचा Coca Cola 55% बाजार हिस्सा आहे आणि पेप्सिको 30% नियंत्रित करते. उर्वरित 15% स्थानिक ब्रँडचा वाटा आहे. Ambani Campa Cola कॅम्पा कोलाने स्पार्कलिंग ड्रिंक्स श्रेणीतील 10% पेक्षा जास्त हिस्सा काबीज केला आहे, परंतु कोका-कोला आणि पेप्सिको सारख्या जागतिक दिग्गजांशी स्पर्धा करणे सोपे होणार नाही, ज्यांच्याकडे दशकांपासून ब्रँड निष्ठा आणि प्रचंड मार्केटिंग बजेट आहे.

Ambani Campa Cola कॅम्पा कोलासह रिलायन्सच्या शीतपेय बाजारात प्रवेशाने उत्साह आणि उत्सुकता निर्माण केली आहे. कमी किमतीची रणनीती आणि जुन्या काळातील आकर्षण त्याच्या बाजूने काम करत असले तरी, कॅम्पा कोला खरोखरच कोका-कोला आणि पेप्सिकोच्या वर्चस्वाला आव्हान देऊ शकेल का हे काळच सांगेल. कॅम्पा कोला जिओच्या यशाची पुनरावृत्ती करू शकेल का आणि कोल्ड्रिंक उद्योगात एक महाकाय किलर बनू शकेल का? खाली दिलेल्या टिप्पण्यांमध्ये तुमचे विचार आणि मते शेअर करा!